วัดประสิทธิภาพโฆษณาด้วยตัวจัดการโฆษณา Facebook

ทำไมต้องวัดประสิทธิภาพโฆษณา

• เพื่อทำความเข้าใจผลกระทบเชิงสาเหตุ
• เพื่อกำหนดกลยุทธ์ ในการปรับปรุงผลลัพธ์ให้บรรลุเป้าหมายในธุรกิจ
• เพื่อวิเคราะห์ผลลัพธ์ของโฆษณา Conversion Rate
• เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลประชากรศาสตร์ทางการตลาด Demographics
• เพื่อวิเคราะห์ความสนใจ Interests 

เปิดตัวจัดการโฆษณาที่เครื่องมือ Meta Business Suilt

 

 

ก่อนที่คุณจะเริ่ม

• เพื่อสร้างบทบาทให้กับ บุคลากรที่ได้รับหน้าที่ดูแลเพจหรือมีสิทธิ์เข้าถึงตัวจัดการโฆษณา ได้ใช้สิทธิในการ วัดผลประสิทธิภาพโฆษณา สร้างแคมเปญ และอื่นอื่น จึงมีขั้นตอนในการ ตั้งค่าบัญชีโฆษณาดังนี้
  • เมื่อเข้าตัวจากการโฆษณาสังเกตเมนูฝั่งซ้ายมือ
  • คลิกตั้งค่าบัญชีโฆษณา
  • เลื่อนหน้าเพจ ขึ้น / ลงส่วน “บทบาทบัญชีโฆษณา”
  • คลิกปุ่ม เปิดตัวจัดการธุรกิจ

การเปรียบเทียบประสิทธฺภาพเกณฑ์ชี้วัด ตามวัตถุประสงค์ที่ต้องการ ตรวจสอบผ่านหน้าบัญชีโฆษณาหลังจากเริ่มต้นโฆษณาแล้ว

ภาพรวมของบัญชีเพื่อดูสรุปกิจกรรมของบัญชีโฆษณา และโอกาสในการปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ

• การเปรียบเทียบประสิทธฺภาพเกณฑ์ชี้วัด ตามวัตถุประสงค์ที่ต้องการ ตรวจสอบบัญชีโฆษณา เมื่อคุณเริ่มต้นโฆษณาแล้ว คุณสามารถกลับไปยังหน้าภาพรวมของบัญชีเพื่อดูสรุปกิจกรรมของบัญชีโฆษณา และโอกาสในการปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ
• หน้าภาพรวมของบัญชีจะแสดงเกณฑ์ชี้วัดสำคัญที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญที่กำลังทำงานหรือแคมเปญที่เพิ่งสิ้นสุดลงของคุณ ในส่วนขวามือที่ด้านล่างของชื่อและ ID บัญชีโฆษณา คุณจะเห็นข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับบัญชี เช่น จำนวนแคมเปญที่กำลังทำงาน จำนวนเงินที่ใช้ และยอดคงเหลือปัจจุบันของวงเงินใช้จ่ายของบัญชีของคุณ นอกจากนี้ คุณยังสามารถดูจำนวนเปอร์เซ็นต์ของงบประมาณที่ใช้ไปในช่วงการเรียนรู้ในช่วง 7 วันที่ผ่านมาได้อีกเช่นกัน

ภาพรวมของแคมเปญ

หน้าภาพรวมของแคมเปญจะแสดงเกณฑ์ชี้วัดสำคัญที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญที่กำลังทำงานหรือแคมเปญที่เพิ่งสิ้นสุดลงของคุณ ในส่วนซ้ายมือด้านบนแสดง แคมเปญ บัญชีโฆษณาที่เปิดใช้งาน สังเกตแท็บเมนู มี 3 แท็บ ในที่นี้จะกล่าวถึงการวัดผลลัพธ์โดยใช้แท็บ แคมเปญ ซึ่งประกอบด้วย คอลัมม์ดังนี้

• สถานะการเปิดใช้งาน / ปิดใช้งน
• ชือแคมเปญ / วัตถุประสงต์แคมเปญ /
• คอลัมน์สถิติเกณฑ์ชี้วัด ดังภาพนี้ จะแสดงถึง จำนวนเงินที่ใช้, ต้นทุนต่อการเข้าถึง , ต้นทุนต่อการแสดงผล CPM เป็นต้น
• นอกจากนี้ คุณยังสามารถดูจำนวนเปอร์เซ็นต์ของงบประมาณที่ใช้ไปในช่วงการเรียนรู้ในช่วง 7 วันที่ผ่านมาได้อีกเช่นกัน

ประสิทธิภาพ และทำการปรับให้เหมาะสม สิ่งที่แดชบอร์ดจะแสดง

• การแจ้งเตือน: มีรายการในบัญชีของคุณที่ต้องได้รับการแก้ไข เช่น เมื่อโฆษณาถูกปฏิเสธ หรือวิธีการชำระเงินหมดอายุ
• คำแนะนำ: การดำเนินการที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงแคมเปญของคุณ เช่น คำแนะนำการแสดงโฆษณา
• ข้อมูลบางส่วน เช่น การแจ้งเตือนและคำแนะนำเงินในบัญชีไม่เพียงพอแต่อาจไม่ได้ปรากฏอยู่ข้อความที่ชัดเจน และไม่ได้แสดงผลตลอดเวลา
  คุณจะเห็นได้ก็ต่อเมื่อมีความเกี่ยวข้องกับบัญชีโฆษณาของคุณเท่านั้น หรือ กรณีแจ้งเตือนในระดับโฆษณา

 

แนวโน้มในเกณฑ์ชี้วัดโฆษณาที่มีผลต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ

ข้อมูลเชิงลึกระดับสูงของแคมเปญที่แสดงแนวโน้มในเกณฑ์ชี้วัดโฆษณาหลักของแคมเปญ เช่น ต้องการศึกษาตลาดในพื้นที่ถึงความสนใจผลิตภัณฑ์ประเภท "อหังสาริมทรัพย" ต้องการทราบความสนใจของคนที่ต้องการซื้อเป็นเจ้าของธุรกิจประเภทหอพัก ห้องเช่า โดยใช้ Video วัดผล โดยมีแนวทางดังนี้

• คลิป มีความยาว 4 นาที ใช้วัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน
• ปัจจัยอื่นๆ เขียนเนื้อหา แคมเปญตามวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน
  * (ในที่นี้ขอแนะนำ การตีความสรุปผลเพื่อวัดประสิทธิภาพจากสถิติ เพื่อนำไปปรับปรุงในการนำเสนอต่อไป)

หมวดหมู่ของเกณฑ์ชี้วัดในตัวจัดการโฆษณา

• ประสิทธิภาพ: คุณสามารถปรับแต่งเพื่อเพิ่มเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ เช่น ผลลัพธ์, การเข้าถึง, ความถี่ และอิมเพรสชั่นได้
• การมีส่วนร่วม: คุณสามารถปรับแต่งเพื่อแสดงหมวดหมู่ของเกณฑ์ชี้วัดเพิ่มเติม เช่น โพสต์บนเพจ, การส่งข้อความ, สื่อ, การคลิก และการรับรู้ได้
• คอนเวอร์ชั่น: คุณสามารถปรับแต่งเพื่อเพิ่มเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ เช่น คอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์, การซื้อบนเว็บไซต์, ต้นทุนต่อคอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์, จำนวนการติดตั้งแอพ และการซื้อในแอพบนมือถือได้
• การตั้งค่า: คุณสามารถปรับแต่งเพื่อเพิ่มเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ เช่น วันที่เริ่มต้น, วันที่สิ้นสุด, ชื่อชุดโฆษณา, ID โฆษณา, การแสดงโฆษณา, ราคาประมูล และวัตถุประสงค์ได้

สำหรับแคมเปญการรับชมวิดีโอ

• ThruPlay: จำนวนครั้งที่เล่นวิดีโอของคุณจนจบหรือเล่นเป็นเวลาอย่างน้อย 15 วินาที
• ต้นทุนต่อ ThruPlay: ต้นทุนเฉลี่ยของ ThruPlay แต่ละครั้ง เกณฑ์ชี้วัดนี้จะคำนวณโดยการนำจำนวนเงินที่ใช้จ่ายทั้งหมดมาหารด้วยจำนวน ThruPlay
• การเข้าถึง: จำนวนผู้คนที่เห็นโฆษณาของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้ง
• การเล่นวิดีโอ: จำนวนครั้งที่วิดีโอของคุณเริ่มเล่น เกณฑ์ชี้วัดนี้จะนับอิมเพรสชั่นแต่ละครั้งของวิดีโอโดยไม่นับการเล่นซ้ำ
• การเล่นวิดีโอที่ 25%: จำนวนครั้งที่มีการเล่นวิดีโอของคุณถึง 25% ของความยาวทั้งหมด 
• การเล่นวิดีโอที่ 50%: จำนวนครั้งที่มีการเล่นวิดีโอของคุณถึง 50% ของความยาวทั้งหมด 
• การเล่นวิดีโอที่ 75%: จำนวนครั้งที่มีการเล่นวิดีโอของคุณถึง 75% ของความยาวทั้งหมด 
• การเล่นวิดีโอที่ 95%: จำนวนครั้งที่มีการเล่นวิดีโอของคุณถึง 95% ของความยาวทั้งหมด 
• การเล่นวิดีโอที่ 100%: จำนวนครั้งที่มีการเล่นวิดีโอของคุณถึง 100% ของความยาวทั้งหมด
• จำนวนครั้งการเล่นวิดีโอนั้นรวมถึงการเล่นวิดีโอที่กดข้ามมายังจุดนี้ (เวลาดังกล่าว) ด้วยเช่นกัน

• จำนวนเงินที่ใช้จ่าย: จำนวนเงินทั้งหมดโดยประมาณที่คุณใช้จ่ายไปกับแคมเปญ ชุดโฆษณา หรือโฆษณาระหว่างกำหนดเวลา
  โดยเกณฑ์ชี้วัดนี้จะคำนวณโดยอิงจากช่วงเวลาที่คุณกำลังตรวจสอบในตัวจัดการโฆษณา
  โปรดทราบว่าหากโฆษณาของคุณกำลังแสดงอยู่ จำนวนนี้อาจเป็นค่าโดยประมาณ
  เนื่องจากผลลัพธ์ของโฆษณาอาจใช้เวลาสูงสุด 48 ชั่วโมงในการประมวลผล

 

เริ่มต้นสังเกต

จำนวนการเข้าถึง 4,948  เปรียบเทียบ จำนวนการเล่นวิดีโอ 5,737 ขยายผลลัพธ์จาก ารเล่นวิดีโอที่ 100% จำนวน 947 (คิดเป็น 20%)

ตีความจากข้อมูลเพื่อวัดประสิทธิภาพโฆษณาต่อความสนใจของประชากรในพื้นที่ [ภูมิภาค] ได้ดังนี้

ปัจจัยกระทบที่สำคัญต่อประสิทธิภาพ คือ กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง 

หมายเหตุ การนำกลุ่มเป้าหมายมาสร้างโฆษณา โปรดสังเกตข้อมูลทับซ้อน

• หากคุณมีชุดโฆษณาหลายชุดที่กำลังแสดงให้กับกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายคลึงกันอยู่
• ระบบตัวจัดการโฆษณาจะแสดงคำเตือนแจ้งคุณให้ทราบเกี่ยวกับการทับซ้อนกันของกลุ่มเป้าหมาย และพาคุณไปยังชุดโฆษณาที่มีปัญหา

เนื่องจาก "การมีกลุ่มเป้าหมายทับซ้อนกันอาจทำให้ชุดโฆษณาของคุณเข้าสู่การประมูลเดียวกันเพื่อแสดงโฆษณาให้กับกลุ่มคนกลุ่มเดียวกัน" ผลเสีย ทำให้ได้ผลลัพธ์ที่น้อยกว่าความต้องการ เราจะขอมอบคำแนะนำให้กับคุณ โดยเป็นข้อมูลที่เกี่ยวกับวิธีแก้ปัญหาและการปรับปรุงผลลัพธ์ และจะแนะนำแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมที่สามารถใช้งานได้ให้กับคุณด้วย เช่นกัน