ทำไมต้องวัดประสิทธิภาพโฆษณา
เพื่อทำความเข้าใจผลกระทบเชิงสาเหตุ
เพื่อกำหนดกลยุทธ์ ในการปรับปรุงผลลัพธ์ให้บรรลุเป้าหมายในธุรกิจ
เพื่อวิเคราะห์ผลลัพธ์ของโฆษณา Conversion Rate
เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลประชากรศาสตร์ทางการตลาด Demographics
เพื่อวิเคราะห์ความสนใจ Interests
เปิดตัวจัดการโฆษณาที่เครื่องมือ Meta Business Suilt
ก่อนที่คุณจะเริ่ม
เพื่อสร้างบทบาทให้กับ บุคลากรที่ได้รับหน้าที่ดูแลเพจหรือมีสิทธิ์เข้าถึงตัวจัดการโฆษณา ได้ใช้สิทธิในการ วัดผลประสิทธิภาพโฆษณา สร้างแคมเปญ และอื่นอื่น จึงมีขั้นตอนในการ ตั้งค่าบัญชีโฆษณาดังนี้
เมื่อเข้าตัวจากการโฆษณาสังเกตเมนูฝั่งซ้ายมือ
คลิกตั้งค่าบัญชีโฆษณา
เลื่อนหน้าเพจ ขึ้น / ลงส่วน “บทบาทบัญชีโฆษณา”
คลิกปุ่ม เปิดตัวจัดการธุรกิจ
การเปรียบเทียบประสิทธฺภาพเกณฑ์ชี้วัด ตามวัตถุประสงค์ที่ต้องการ ตรวจสอบผ่านหน้าบัญชีโฆษณาหลังจากเริ่มต้นโฆษณาแล้ว
ภาพรวมของบัญชีเพื่อดูสรุปกิจกรรมของบัญชีโฆษณา และโอกาสในการปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ
การเปรียบเทียบประสิทธฺภาพเกณฑ์ชี้วัด ตามวัตถุประสงค์ที่ต้องการ ตรวจสอบบัญชีโฆษณา เมื่อคุณเริ่มต้นโฆษณาแล้ว คุณสามารถกลับไปยังหน้าภาพรวมของบัญชีเพื่อดูสรุปกิจกรรมของบัญชีโฆษณา และโอกาสในการปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ
หน้าภาพรวมของบัญชีจะแสดงเกณฑ์ชี้วัดสำคัญที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญที่กำลังทำงานหรือแคมเปญที่เพิ่งสิ้นสุดลงของคุณ ในส่วนขวามือที่ด้านล่างของชื่อและ ID บัญชีโฆษณา คุณจะเห็นข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับบัญชี เช่น จำนวนแคมเปญที่กำลังทำงาน จำนวนเงินที่ใช้ และยอดคงเหลือปัจจุบันของวงเงินใช้จ่ายของบัญชีของคุณ นอกจากนี้ คุณยังสามารถดูจำนวนเปอร์เซ็นต์ของงบประมาณที่ใช้ไปในช่วงการเรียนรู้ในช่วง 7 วันที่ผ่านมาได้อีกเช่นกัน
ภาพรวมของแคมเปญ หน้าภาพรวมของแคมเปญจะแสดงเกณฑ์ชี้วัดสำคัญที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญที่กำลังทำงานหรือแคมเปญที่เพิ่งสิ้นสุดลงของคุณ ในส่วนซ้ายมือด้านบนแสดง แคมเปญ บัญชีโฆษณาที่เปิดใช้งาน สังเกตแท็บเมนู มี 3 แท็บ ในที่นี้จะกล่าวถึงการวัดผลลัพธ์โดยใช้แท็บ แคมเปญ ซึ่งประกอบด้วย คอลัมม์ดังนี้
สถานะการเปิดใช้งาน / ปิดใช้งน
ชือแคมเปญ / วัตถุประสงต์แคมเปญ /
คอลัมน์สถิติเกณฑ์ชี้วัด ดังภาพนี้ จะแสดงถึง จำนวนเงินที่ใช้, ต้นทุนต่อการเข้าถึง , ต้นทุนต่อการแสดงผล CPM เป็นต้น
นอกจากนี้ คุณยังสามารถดูจำนวนเปอร์เซ็นต์ของงบประมาณที่ใช้ไปในช่วงการเรียนรู้ในช่วง 7 วันที่ผ่านมาได้อีกเช่นกัน
ประสิทธิภาพ และทำการปรับให้เหมาะสม สิ่งที่แดชบอร์ดจะแสดง
การแจ้งเตือน: มีรายการในบัญชีของคุณที่ต้องได้รับการแก้ไข เช่น เมื่อโฆษณาถูกปฏิเสธ หรือวิธีการชำระเงินหมดอายุ
คำแนะนำ: การดำเนินการที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงแคมเปญของคุณ เช่น คำแนะนำการแสดงโฆษณา
ข้อมูลบางส่วน เช่น การแจ้งเตือนและคำแนะนำเงินในบัญชีไม่เพียงพอแต่อาจไม่ได้ปรากฏอยู่ข้อความที่ชัดเจน และไม่ได้แสดงผลตลอดเวลา หรือ กรณีแจ้งเตือนในระดับโฆษณา
แนวโน้มในเกณฑ์ชี้วัดโฆษณาที่มีผลต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ ข้อมูลเชิงลึกระดับสูงของแคมเปญที่แสดงแนวโน้มในเกณฑ์ชี้วัดโฆษณาหลักของแคมเปญ เช่น ต้องการศึกษาตลาดในพื้นที่ถึงความสนใจผลิตภัณฑ์ประเภท "อหังสาริมทรัพย" ต้องการทราบความสนใจของคนที่ต้องการซื้อเป็นเจ้าของธุรกิจประเภทหอพัก ห้องเช่า โดยใช้ Video วัดผล โดยมีแนวทางดังนี้
คลิป มีความยาว 4 นาที ใช้วัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน
ปัจจัยอื่นๆ เขียนเนื้อหา แคมเปญตามวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน
หมวดหมู่ของเกณฑ์ชี้วัดในตัวจัดการโฆษณา
ประสิทธิภาพ: คุณสามารถปรับแต่งเพื่อเพิ่มเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ เช่น ผลลัพธ์, การเข้าถึง, ความถี่ และอิมเพรสชั่นได้
การมีส่วนร่วม: คุณสามารถปรับแต่งเพื่อแสดงหมวดหมู่ของเกณฑ์ชี้วัดเพิ่มเติม เช่น โพสต์บนเพจ, การส่งข้อความ, สื่อ, การคลิก และการรับรู้ได้
คอนเวอร์ชั่น: คุณสามารถปรับแต่งเพื่อเพิ่มเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ เช่น คอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์, การซื้อบนเว็บไซต์, ต้นทุนต่อคอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์, จำนวนการติดตั้งแอพ และการซื้อในแอพบนมือถือได้
การตั้งค่า: คุณสามารถปรับแต่งเพื่อเพิ่มเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ เช่น วันที่เริ่มต้น, วันที่สิ้นสุด, ชื่อชุดโฆษณา, ID โฆษณา, การแสดงโฆษณา, ราคาประมูล และวัตถุประสงค์ได้
สำหรับแคมเปญการรับชมวิดีโอ
ThruPlay: จำนวนครั้งที่เล่นวิดีโอของคุณจนจบหรือเล่นเป็นเวลาอย่างน้อย 15 วินาที
ต้นทุนต่อ ThruPlay: ต้นทุนเฉลี่ยของ ThruPlay แต่ละครั้ง เกณฑ์ชี้วัดนี้จะคำนวณโดยการนำจำนวนเงินที่ใช้จ่ายทั้งหมดมาหารด้วยจำนวน ThruPlay
การเข้าถึง: จำนวนผู้คนที่เห็นโฆษณาของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้ง
การเล่นวิดีโอ: จำนวนครั้งที่วิดีโอของคุณเริ่มเล่น เกณฑ์ชี้วัดนี้จะนับอิมเพรสชั่นแต่ละครั้งของวิดีโอโดยไม่นับการเล่นซ้ำ
การเล่นวิดีโอที่ 25%: จำนวนครั้งที่มีการเล่นวิดีโอของคุณถึง 25% ของความยาวทั้งหมด
การเล่นวิดีโอที่ 50%: จำนวนครั้งที่มีการเล่นวิดีโอของคุณถึง 50% ของความยาวทั้งหมด
การเล่นวิดีโอที่ 75%: จำนวนครั้งที่มีการเล่นวิดีโอของคุณถึง 75% ของความยาวทั้งหมด
การเล่นวิดีโอที่ 95%: จำนวนครั้งที่มีการเล่นวิดีโอของคุณถึง 95% ของความยาวทั้งหมด
การเล่นวิดีโอที่ 100%: จำนวนครั้งที่มีการเล่นวิดีโอของคุณถึง 100% ของความยาวทั้งหมด
จำนวนครั้งการเล่นวิดีโอนั้นรวมถึงการเล่นวิดีโอที่กดข้ามมายังจุดนี้ (เวลาดังกล่าว) ด้วยเช่นกัน
จำนวนเงินที่ใช้จ่าย: จำนวนเงินทั้งหมดโดยประมาณที่คุณใช้จ่ายไปกับแคมเปญ ชุดโฆษณา หรือโฆษณาระหว่างกำหนดเวลา
เริ่มต้นสังเกต
จำนวนการเข้าถึง 4,948 เปรียบเทียบ จำนวนการเล่นวิดีโอ 5,737 ขยายผลลัพธ์จาก ารเล่นวิดีโอที่ 100% จำนวน 947 (คิดเป็น 20%)
ตีความจากข้อมูลเพื่อวัดประสิทธิภาพโฆษณาต่อความสนใจของประชากรในพื้นที่ [ภูมิภาค] ได้ดังนี้
ปัจจัยกระทบที่สำคัญต่อประสิทธิภาพ คือ กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง
หมายเหตุ การนำกลุ่มเป้าหมายมาสร้างโฆษณา โปรดสังเกตข้อมูลทับซ้อน
หากคุณมีชุดโฆษณาหลายชุดที่กำลังแสดงให้กับกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายคลึงกันอยู่
ระบบตัวจัดการโฆษณาจะแสดงคำเตือนแจ้งคุณให้ทราบเกี่ยวกับการทับซ้อนกันของกลุ่มเป้าหมาย และพาคุณไปยังชุดโฆษณาที่มีปัญหา
เนื่องจาก กลุ่มคน กลุ่มเดียวกัน" ผลเสีย
ค่าประมาณหรือเกณฑ์ชี้วัดที่ใช้บัญชีศูนย์บัญชี เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
ดูรายการเมตริกที่มีป้ายกํากับว่าไม่ซ้ํากัน
คําจํากัดความของ "บัญชีศูนย์บัญชี"
บัญชีศูนย์บัญชี หมายถึง (1) บัญชี Facebook หรือ Instagram ส่วนบุคคลที่ไม่ได้เพิ่มลงในศูนย์บัญชีเดียวกันกับบัญชีอื่น (2) บัญชี Facebook และ Instagram ตั้งแต่สองบัญชีขึ้นไปที่เพิ่มลงในศูนย์บัญชีเดียวกัน
บัญชีที่ไม่ได้เพิ่มลงในศูนย์บัญชีเดียวกันจะถูกนับเป็นบัญชีศูนย์บัญชีแยกต่างหาก และบัญชีที่ถูกเพิ่มลงในศูนย์บัญชีเดียวกันจะนับเป็นบัญชีศูนย์บัญชีหนึ่งบัญชี
ตัวอย่าง เช่น
หากบุคคลมีบัญชี Facebook 1 บัญชี และบัญชี Instagram 2 บัญชี
บุคคลนั้นถูกเพิ่มลงในศูนย์บัญชีเดียวกัน
บุคคลนั้นจะถูกนับเป็นบัญชีศูนย์บัญชีหนึ่งบัญชี
แต่ถ้าบัญชีเดียวกันเหล่านั้นไม่ได้ถูกเพิ่มลงในศูนย์บัญชีเดียวกัน
บัญชีเหล่านั้นจะถูกนับเป็นบัญชีศูนย์บัญชี 3 บัญชี
เกณฑ์ชี้วัดและการประมาณการที่ใช้บัญชี
ค่าประมาณหรือเกณฑ์ชี้วัดที่ใช้บัญชีศูนย์บัญชีอาจได้รับผลกระทบจากการมีบัญชีปลอม
Meta มีระบบจํานวนมากในการตรวจจับและลบบัญชีปลอม ในบางกรณี การมีบัญชีปลอมอาจมีผลกระทบต่อเกณฑ์ชี้วัดและการประมาณการที่ใช้บัญชีศูนย์บัญชี Meta เผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับความพยายามในการบังคับใช้บัญชีปลอมในรายงานการบังคับใช้มาตรฐานชุมชน
ปรับแต่งคอลัมน์ในตัวจัดการโฆษณา Meta
เมื่อคุณปรับแต่งคอลัมน์ในตัวจัดการโฆษณา Meta คุณสามารถดูข้อมูลบางประเภทและเรียนรู้ว่าแคมเปญของคุณจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจได้หรือไม่ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการให้ผู้คน ดูโฆษณาแบบวิดีโอของคุณมากขึ้น คุณสามารถปรับแต่งคอลัมน์เพื่อให้แสดงจำนวนผู้คน ที่รับชมวิดีโอของคุณได้
คลิก "แคมเปญ ", "ชุดโฆษณา " หรือ "โฆษณา " โดยขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการอัพเดตรายการใด
คลิกที่ดร็อปดาวน์ "คอลัมน์ " แล้วเลือก "ปรับแต่งคอลัมน์ "
เลือกคอลัมน์ที่ต้องการดู หากต้องการบันทึกการปรับแต่งเพื่อใช้อีกครั้งในภายหลัง ให้ทำเครื่องหมายในช่อง "บันทึกเป็นค่าที่กำหนดไว้ล่วงหน้า "
คลิก "นำไปใช้ "
หากต้องการใช้ค่าที่กำหนดไว้ล่วงหน้าที่บันทึกไว้ในภายหลัง ให้คลิก "คอลัมน์ " แล้วเลือกจากส่วน "ค่าที่กำหนดไว้ล่วงหน้าของคอลัมน์ "
หมวดหมู่ของเกณฑ์ชี้วัดในตัวจัดการโฆษณา
ประสิทธิภาพ : คุณสามารถปรับแต่งเพื่อเพิ่มเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ เช่น ผลลัพธ์, การเข้าถึง, ความถี่ และอิมเพรสชั่นได้การมีส่วนร่วม : คุณสามารถปรับแต่งเพื่อแสดงหมวดหมู่ของเกณฑ์ชี้วัดเพิ่มเติม เช่น โพสต์บนเพจ, การส่งข้อความ, สื่อ, การคลิก และการรับรู้ได้คอนเวอร์ชั่น : คุณสามารถปรับแต่งเพื่อเพิ่มเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ เช่น คอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์, การซื้อบนเว็บไซต์, ต้นทุนต่อคอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์, จำนวนการติดตั้งแอพ และการซื้อในแอพบนมือถือได้การตั้งค่า : คุณสามารถปรับแต่งเพื่อเพิ่มเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ เช่น วันที่เริ่มต้น, วันที่สิ้นสุด, ชื่อชุดโฆษณา, ID โฆษณา, การแสดงโฆษณา, ราคาประมูล และวัตถุประสงค์ได้
ดูผลลัพธ์ประสิทธิภาพโฆษณาวิดีโอ ในแต่ละช่วงวัน คุณสามารถดูและเปรียบเทียบประสิทธิภาพของการโฆษณาสำหรับสองช่วงวันที่ในตัวจัดการโฆษณา Meta ได้
หมวดหมู่ของเกณฑ์ชี้วัดในตัวจัดการโฆษณา
ประสิทธิภาพ : คุณสามารถปรับแต่งเพื่อเพิ่มเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ เช่น ผลลัพธ์, การเข้าถึง, ความถี่ และอิมเพรสชั่นได้การมีส่วนร่วม : คุณสามารถปรับแต่งเพื่อแสดงหมวดหมู่ของเกณฑ์ชี้วัดเพิ่มเติม เช่น โพสต์บนเพจ, การส่งข้อความ, สื่อ, การคลิก และการรับรู้ได้คอนเวอร์ชั่น : คุณสามารถปรับแต่งเพื่อเพิ่มเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ เช่น คอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์, การซื้อบนเว็บไซต์, ต้นทุนต่อคอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์, จำนวนการติดตั้งแอพ และการซื้อในแอพบนมือถือได้การตั้งค่า : คุณสามารถปรับแต่งเพื่อเพิ่มเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ เช่น วันที่เริ่มต้น, วันที่สิ้นสุด, ชื่อชุดโฆษณา, ID โฆษณา, การแสดงโฆษณา, ราคาประมูล และวัตถุประสงค์ได้
ตารางด้านล่างแสดงเปอร์เซ็นต์ของพิกเซลโฆษณาวิดีโอที่ต้องดู
#
ตำแหน่ง
เปอร์เซ็นต์ของพิกเซลที่ต้องการ
เฟซบุ๊ก
Facebook feed
พิกเซล 50% ต้องอยู่ในมุมมองเพื่อให้โฆษณาเล่น
เฟซบุ๊ก
In-stream videos
พิกเซล 50% ต้องอยู่ในมุมมองเพื่อให้โฆษณาเล่น สําหรับการเล่นอัตโนมัติวิดีโอจะต้องเป็นคุณสมบัติหลักของหน้า
เฟซบุ๊ก
Marketplace
พิกเซล 50% ต้องอยู่ในมุมมองเพื่อให้โฆษณาเล่น
เฟซบุ๊ก
Stories
พิกเซลต้องอยู่ในมุมมอง 100% จึงจะเล่นโฆษณาได้
อินสตาแกรม
ฟีด Instagram
พิกเซล 25% ต้องอยู่ในมุมมองเพื่อให้โฆษณาเล่น
อินสตาแกรม
สํารวจ Instagram
พิกเซล 25% ต้องอยู่ในมุมมองเพื่อให้โฆษณาเล่น
อินสตาแกรม
Stories
พิกเซลต้องอยู่ในมุมมอง 100% จึงจะเล่นโฆษณาได้
อินสตาแกรม
Instagram Reels
พิกเซลต้องอยู่ในมุมมอง 100% จึงจะเล่นโฆษณาได้
เครือข่ายผู้ชม
In-stream videos
โฆษณาวิดีโออาจเริ่มเล่นได้ทุกเมื่อหลังจากที่เบราว์เซอร์โหลดหน้าเว็บ แต่ต้องดูพิกเซล 50% เพื่อบันทึกเวลาในการรับชมในการรายงานโฆษณา
เครือข่ายผู้ชม
Native, banner and interstitial
พิกเซล 25% ต้องอยู่ในมุมมองเพื่อให้โฆษณาเล่น
เครือข่ายผู้ชม
Rewarded video
พิกเซลต้องอยู่ในมุมมอง 100% จึงจะเล่นโฆษณาได้
ผู้ส่งสาร
Inbox
พิกเซล 50% ต้องอยู่ในมุมมองเพื่อให้โฆษณาเล่น
ศูนย์ช่วยเหลือ / ประสิทธิภาพ
ปรับแต่งเพิ่มเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ เช่น ผลลัพธ์, การเข้าถึง, ความถี่ และอิมเพรสชั่น
พิจารณาการแสดงอารมณ์เพื่อเชื่อมโยงกับโฆษณาวิดีโอแนวตั้งของคุณ
เราวิเคราะห์โฆษณาที่มีเสียงในอัตราส่วน 9:16 มากกว่าหนึ่งล้านโฆษณา (รูปแบบที่เหมาะกับ Reels)
และพบว่าโฆษณาที่แสดงอารมณ์ความรู้สึก (เช่น เสียงหัวเราะ เสียงปรบมือ เสียงเชียร์ หรือเสียงครวญคราง) มี Conversion เพิ่มขึ้น 10% ต่อดอลลาร์
เมื่อเปรียบเทียบกับไปจนถึงโฆษณาที่ไม่มีการแสดงอารมณ์ ทดลองใช้วิธีที่คุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมเพื่อกระตุ้นผลลัพธ์
เกี่ยวข้อง
ต้องการแสดงโฆษณาวิดีโอแนวตั้งใช่ไหม ลองใช้คำพูดหรือการพากย์เสียงเพื่อความชัดเจนและผลลัพธ์
เพิ่มโฆษณาวิดีโอแนวตั้งใช่ไหม ลองผสมลงในชุดโฆษณาที่มีอยู่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
ทดลองใช้วิดีโอใหม่ๆ เพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้นด้วยโฆษณาวิดีโอแนวตั้ง
จัดรายการ TV Studio Online กระตุ้นยอดขายเพิ่มรายได้ .. ง่าย
